品牌设计的故事

  品牌牌故事讲述引起了情感反应,同时也融入了有关企业的事实。我们已经超越了传统的营销技巧,说:“我们的产品是最好的,因此您应该购买!” 现在,人们想知道为什么它是最好的,它是如何生产的,以及谁是该产品的创造者。
  他们为什么想知道?因为人们喜欢一个好故事。
  品牌故事不必过于详尽。力求简单但有意义。人们喜欢一种令人难忘的叙事,吸引了他们的注意力。无论您是初次创业,是在业务的初期阶段,还是为重塑品牌做准备,讲故事都可以增强受众与产品或业务的互动方式。您可以通过以下方式通过设计来利用品牌故事的力量。
  品牌就是讲故事
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  品牌既是人们对产品,服务或公司的观念,也是形象。讲故事通过一种内在的方式将想法和形象联系在一起,从而影响听众。
  讲故事,让人们谈论您的业务。请记住,口述历史和民间传说经受住了时间,因为社区喜欢分享叙述。有了一个好的故事,您的听众就从仰慕者变成了习惯于对您的业务高度评价并真正相信您的习惯性消费者。也就是说,讲故事甚至可以通过增加口碑来减轻营销费用。
  人们记得很棒的故事,也记得很棒的设计。当公司的名称,徽标和视觉效果触发情绪和身体反应的组合,从而唤起人们对企业的感觉时,品牌营销效果最佳。例如,当您看到星巴克警报器徽标时,您应该对他们的咖啡有强烈的渴望,并与他们向所有人带来高品质咖啡的使命有着情感上的联系。
  品牌讲故事和设计紧密合作,以指导人们与您的品牌互动的方式。
  如何讲述品牌故事
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  为您的企业讲故事的品牌故事应该直观而有趣,而不应太过压倒性。
  首先确定品牌的关键要素,然后对其进行详细说明。例如,苹果将其核心品牌故事定义为用户友好,美观的设计和简单性。他们通过使用极简徽标,产品设计,包装,用户体验和用户界面的整个品牌设计来讲述这个故事。
  以下是4个简单的步骤,可帮助您像企业品牌故事的作者一样开始思考:
  1.确定你的故事
  你怎么知道要讲什么故事?首先考虑一下您想开始创业的原因。将那种热情融入您的故事中。
  开始创建最有价值的正式摘要,然后将其转化为使命宣言。您的任务说明还应包括以下内容:
  您的产品或服务
  您的目标受众
  您的位置
  您的行业
  您的价值观
  为什么你与众不同
  您的任务声明不一定要列出上面列出的所有要点,但是这些类别将充当制定您的故事的垫脚石。如果您的地理位置有特殊之处,请强调一下。如果您定位的受众非常小众,请给他们命名。仅包含有助于传播有关您的业务并唤起情感联系的细节。
  下面的Village Butcher徽标是唤起人们对可及性,社区和品质的诉求的一个很好的例子。该品牌成立于2018年,专门从事手工屠宰,新鲜海鲜,熟食店和烧烤店。通过在品牌名称中使用“村庄”一词并在徽标中列出其产品,他们的品牌故事彰显了其工匠品质。
  您的品牌远远超过五个W(谁,什么,何时,何地以及为什么)。您可能拥有基于事业的品牌。或需要突出显示某些值。强调并嵌入到您的故事中。请记住:并非每个品牌的故事都能吸引所有人。忠实于您的受众和品牌形象。
  以耐克(Nike)与科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)的最新“ Just Do It”广告系列为例,
  耐克在政治问题上持立场,并将其植根于他们的品牌形象。他们冒险理解到并非每个人都会拥有相同的意识形态。这为该品牌带来了一个新故事,并且该故事聚焦于同样对目标事业充满热情的目标受众。
  或查看Mad Pepper的Given手洗设计。这个品牌使用洗手液(一种必不可少的卫生工具)来支持帮助世界各地的人们获得清洁水,卫生设施和个人卫生的使命。
  简单(干净)的包装设计融合了产品名称,天然成分和标语“自然……回馈”。这些设计元素共同讲述了一个关于利用自然回馈有需要的社区的故事。
  2.研究您的竞争对手
  查看您所在行业的公司。您的故事与他们的故事有何不同?他们的品牌故事讲述如何工作,以及他们使用什么设计元素讲述故事?
  让我们花点时间比较一下这两个咖啡品牌:205度和办公室咖啡供应。
  205度通过突出包装中人和咖啡的文化象征,进入尼加拉瓜的文化叙事。该品牌具有非常大胆,明亮而精致的包装,使咖啡从绿色和棕色咖啡包装的典型色调中脱颖而出。
  Office Coffee Supply倡导成为办公室首选咖啡的故事。设计师Ludibes通过在徽标中加入回形针和咖啡杯,将咖啡与工作场所之间的关系融为一体。极简主义的设计将这种咖啡品牌提升为完美的可靠无忧办公烘焙。
  3.弄清楚你需要什么
  开始构建您认为最能帮助您讲述品牌故事的资产的项目摘要,而不必为线性方法所困扰。列出您可能需要的任何资产:“ 我正在通过网站传播我的业务。为此,我需要以下资产:徽标,照片和图形。”考虑您公司的当前阶段以及将来的发展方向。对将用于讲述故事的渠道保持策略性。
  让我们看一下设计师Laurra在Handmade Soap Club的故事中所用的网站设计,该故事在其徽标和图像中得以显示。他们的任务是生产不含化学成分,纯天然,纯净成分的肥皂。他们的徽标包括草药的象征,指的是他们使用的天然成分。此外,他们的品牌名称“ Handmade”采用手写字体,以配合产品背后的个人工艺。
  该品牌形象在网站上保持忠于品牌的使命和创造信任的附加层。照片呼应相同的“自然”信息,包括成分的摘要和包装在手工包装中的产品的照片。图形遵循徽标的手工美学和精致线条。
  了解其信息的品牌不会给消费者留下质疑其业务完整性的空间。他们控制叙事以及观众如何与他们互动。在这种情况下,手工皂俱乐部通过增强观众信任度的设计向其使命致敬。
  4.通过外观和感觉来讲述您的品牌故事
  在确定需要使用的资产之后,请决定如何通过关键字,灵感照片,符号和颜色来唤起您的品牌感觉,以讲述自己的故事。在设计品牌时,这将有助于简化您与设计师之间的沟通。选择在设计中使用的符号和颜色作为参考时要小心谨慎。您不想错过潜在的消费者。
  在这里,您可以与设计师合作,在所有设计中始终如一地传达您的品牌故事。观众寻求一致性。强烈而一致的视觉效果将使人们相信品牌已经对自己的故事进行了认真的研究,以呈现与故事相匹配的特定图像和标准。这是您通过品牌设计的外观来讲述品牌故事的机会,因此请充分利用它。