LOGO的意义没你想的那么简单

  一些人认为logo的设计非常简单,只是自己不会软件而已,认为logo标志设计是一个简单的图形而已。
  这样的理解,有极大的误区。对于企业来讲,非常危险。不重视的态度,会影响其品牌的价值最终制约其发展。
  logo标志设计是VI的灵魂所在,而一个企业或者品牌,要想在市场中占座,就必须有其独特的视觉形象,这就像一个人的着装与谈吐,构成了你给人的第一印象,第一印象将伴随你很久。
  logo标志设计最重要的是识别性、独特性。容易辨认、特点鲜明的logo标志设计,才能给观者留下记忆。真正优秀的企业LOGO设计,未必是最复杂的,但一定是最适合当下的。恰当的含义提炼,恰当的表现手法,恰当的造型,一切都恰到好处,不多不少,不增不减。
  所以logo设计一门是关乎市场环境、设计者功力还有市场心理学的综合艺术,技法表现,仅是logo标志设计中最后一个步骤。Logo标志设计要做到以下3点:
  1.LOGO标志设计适用性
  实用性,logo标志设计,要求放大、缩小、远视、近视都要有良好的视觉效果与识别度。设计师必须要考虑logo做到简洁的同时还要注意黑白虚实的反差度要拉开。企业的logo标志设计要有一定的冲击力,根据企业的要求,可以大气简洁。例如回归线设计的河海电力logo标志设计,运用河字的首字母“H”。外形简洁,色彩对比强,“L”的尾部变形为浪花的造型。点明了“河海”两字的寓意。
  商超中的品牌标志logo设计,需要让观者在0.1秒中,所见即所得。不要让观者去思考。因为卖场里诱惑太多,杂念太多,人声鼎沸的,人们视觉关注度总是很容易被分散。知名品牌,更加重视其识别性与适用性,拿九蜂堂这个品牌来说,已有一定的知名度,但是产品线比较丰富,系列很多,回归线在设计时,充分考虑品牌的要求:醒目、大气、直白。以字体作为标志设计,效果非常理想。
  同理,另外一个案例是suntell的标志设计:
  回归线为奥特佳涡旋压缩机的VI设计logo标志设计中,运用到涡旋的原理,,以压缩机旋转的涡轮为创意点进行构思。点明了企业属性,具有一定独特性,两个涡轮形状又似两只紧握的手,代表合作,蓝色代表了高科技,绿色代表安全、环保,传递高科技与环保的结合。
  2.LOGO标志设计直白性
  信息时代,人们时刻接触无数的讯息,快速传播是重点,也是品牌快速发展的核心。
  logo标志设计的直白性,就是让图形说话。理念是抽象的,而图形logo标志设计是要用形象的图形表达抽象的概念。找到人们熟悉或早已约定俗成的东西,将之元素化,成为logo标志设计的一部分,有利于观者产生联想,,加速了解行业属性与品牌理念。例如回归线为中压光电作的logo标志设计,运用绿叶、OK的手势、灯泡这3个元素,绿叶包裹的灯泡向四周发散光芒,点明LFD冷光源行业属性与环保的特点。灯泡的造型又如太阳散发着耀眼的光辉。
  立骏置业房地产的logo标志设计,以“天成地方”的概念为切入点,天成地方,传递了万事顺利,天下太平的祝福。logo造型严谨、时尚,象征了建筑的一丝不苟同时还不失典雅风格,四个色块的聚合造型还象征了力量和财富的汇聚。
  3.LOGO标志设计独特性
  关于企业LOGO设计的美感,logo组成最基本的元素是形象、结构和色彩。巧妙是logo的灵魂,没有了巧妙也就没有了logo的艺术魅力。但巧妙要顺理成章,不能牵强附会,弄巧成拙。巧妙客观存在,发现、发掘并利用它、用好它,使logo标志设计在视觉上富有美感。